Spotify atrae a los creadores de audio con más videos

(San Francisco) Spotify presentó nuevas herramientas para artistas y autores el miércoles, con un enfoque particular en los formatos de video, cada vez más esenciales incluso para un servicio de audio, y en la generación de ingresos adicionales.

Lanzada en 2006, la plataforma se convirtió rápidamente en el proveedor de podcasts número uno del mundo, pero aún tiene que demostrar la viabilidad de su modelo de negocio, tanto para sí misma como para los artistas.

Durante un evento de marketing en vivo, anunció que recientemente había superado los 500 millones de usuarios activos mensuales, incluidos 205 millones de suscriptores de pago (para fines de 2022). También tiene 10 millones de creadores.

“Cuando fundamos Spotify, la industria de la música estaba en caída libre, por lo que todos se preguntaban si estaba condenada al fracaso o si podía reinventarse para que los artistas talentosos de todo el mundo pudieran seguir su carrera y ganarse la vida con ella. ”

“Hoy sabemos que la respuesta es sí”, dijo el líder, quien dio un paso atrás para entregar las tareas del día a día a dos nuevos copresidentes: Alex Norström y Gustav Soderstrom.

Spotify quiere facilitar a los artistas la venta de productos y entradas para conciertos y otros eventos en vivo.

Solina explicó que también podrán agregar videos de 30 segundos a su perfil y página del álbum, para competir con los videos musicales en las redes sociales, lo que «no garantiza que la audiencia vaya a escuchar la canción completa». Ong, un ejecutivo de Spotify.

Los formatos visuales e interactivos también están cobrando impulso en los podcasts, con más «audio de video» y la capacidad de seleccionar «preguntas y respuestas».

Por el lado del usuario, la interfaz se ha actualizado con la capacidad de escuchar Previews, una nueva pestaña de búsqueda y recomendaciones cada vez más personalizadas gracias a la inteligencia artificial, con la esperanza de que descubran más creadores.

«La cantidad de artistas que ganan más de un millón de dólares, así como los que ganan más de diez mil dólares, se ha más que duplicado en los últimos cinco años», dijo la compañía en un comunicado.

“El tema de los salarios e ingresos pagados a los artistas es un tema que cuestionamos regularmente y es natural”, recordó Antoine Monin, Director de Francia y Benelux de Spotify.

Spotify, que lleva varios años registrando pérdidas periódicas (430 millones de euros en 2022), anunció recientemente un plan para recortar casi un 6% de su plantilla.