Sin interrupciones pero con grandes beneficios para la TV, según Arcom

La reciente Copa Mundial de la FIFA en Qatar no fue boicoteada, como se anunció. Las audiencias registradas por Arcom también superaron a las de la edición anterior y permitieron a TF1 generar 151,1 millones de euros en ventas durante el evento.

La Copa del Mundo en Qatar este otoño fue un éxito para la televisión: seis de cada 10 franceses vieron al menos un partido, lo que aumentó los ingresos publicitarios de los canales, según un estudio de Arcom publicado el lunes. El recorrido de la selección francesa, que perdió en la final por penales a manos de Argentina, «generó una audiencia aún mayor» que la edición de 2018, que ganó, apunta el organizador audiovisual. Arcom dice que estos datos son de «particular interés». En efecto, este Mundial se «disputó por primera vez a finales de otoño por motivos climáticos», y su organización en Qatar había suscitado «llamadas al boicot».

Del 20 de noviembre al 18 de diciembre, el 59% de los franceses vio o escuchó al menos un partido en vivo y el 8% en repeticiones. Estas cifras provienen de una encuesta en línea realizada por Ifop en enero para este estudio, en una muestra de 2.102 franceses mayores de 15 años. Una cuarta parte (27%) de los encuestados dijo que no había seguido absolutamente nada de la Copa del Mundo, ni partidos, ni resúmenes, ni informes. Pero la razón principal es la «falta de interés en la competencia» (78% de estos encuestados), mucho más que el deseo de boicot (17% de los «no consumidores», o el 5% de los franceses). Todo ello benefició a los canales que retransmitían la competición, TF1 Free-to-Play (28 partidos incluyendo todos los partidos de Blues) y beIN Sports (todos los partidos).

151,1 millones de dólares en ingresos de TF1

Mondial permitió a TF1 «alcanzar niveles de audiencia mucho más altos que la audiencia promedio que normalmente alcanza», por ejemplo, una participación de audiencia promedio del 22,7% para el horario de 4 a 7 p.m. noviembre-diciembre de 2022, frente al 15,8% de 2021. Esto tuvo un «definitivo impacto positivo (…) en términos de ingresos publicitarios». Según el estudio, «Solo TF1 tiene un valor de 151,1 millones de euros en ingresos totales en todas las competiciones (excluyendo patrocinio y digital), un aumento del 37% en comparación con 2018 (110,5 millones de euros en total)», que se basa en datos proporcionados por la analistas quintal.

Finalmente, los siete partidos de los Blues fueron más vistos que en 2018, con una media de 15,7 millones de espectadores frente a los 13,7 millones, según cifras de Médiamétrie citadas por el estudio. Como se anunció en diciembre, la final estableció un «récord histórico de audiencia» para la televisión francesa (24,1 millones de personas en TF1). Un apunte a tener en cuenta: Médiamétrie tuvo en cuenta las audiencias conseguidas en bares u hoteles, a diferencia del Mundial anterior.