¿La publicidad promueve la degradación ambiental? VERDADERO
Este artículo es parte de una sección detector de rumoresHaga clic aquí para ver otros textos.
“La publicidad juega un papel fundamental en la generación de demanda al inventar falsas ‘necesidades’ y estimular hábitos de consumo compulsivos, totalmente incompatibles con el mantenimiento del equilibrio ecológico del planeta.” Apoyo a los investigadores franceses en 2010 en revisión Ecología y política.
El consumo excesivo es más dañino porque destila conceptos como conveniencia y placer inmediato y material, que están reñidos con los imperativos de sobriedad, aumentos en 2020 Informe encargado por el Ministerio de Transformación Ecológica e Inclusiva, en Francia. Ella dice que el anuncio subvertiría «cualquier enfoque a la conciencia ambiental, porque sus mensajes contradicen la retórica de la rendición de cuentas».
¿Cómo se mide el impacto de la publicidad?
Pero, ¿cómo podemos atribuir con certeza las emisiones de gases de efecto invernadero (GEI) a las ventas de productos y servicios? Creado por publicidad? Un grupo de expertos inglés experimentó con él inspirándose en los métodos computacionales utilizados en las finanzas responsables. un resultado: en el Reino Unido en 2022La industria de la publicidad fue responsable de emitir 208 millones de toneladas adicionales de dióxido de carbono (CO2) a la atmósfera, lo que equivale a aumentar la huella de carbono de cada británico.
También es posible centrarse en el impacto de una sola campaña publicitaria sobre el clima, como han intentado investigadores de otra organización inglesa. Entre 2014 y 2017, Así que calcularon Ese fabricante de automóviles, Audi, vendió alrededor de un 10 % más de automóviles en Alemania después de una gran campaña publicitaria, lo que equivale a aproximadamente 133 000 automóviles más en las calles. Luego, los científicos multiplicaron ese número por la huella de carbono promedio de un automóvil típico de esa marca, para llegar a 5 millones de toneladas de CO2 en exceso.
Cambiar a lavado verde
Las empresas se enfrentan a un dilema: cómo seguir produciendo y obteniendo beneficios mientras responden a la presión de realizar un cambio medioambiental sin precedentes.
En teoría, para ellos sería posible ejercer una influencia significativa como actores sociales en la lucha contra el cambio climático, como esperan más de dos tercios de los quebequenses, según una encuesta publicada en Québec en 2023. El problema es que sus productos generadores de gases de efecto invernadero siguen vendiéndose muy bien. Esta contradicción traducir desde más de una década A través de más iniciativas de lavado verde, por ejemplo, en forma de Anuncios «verdes» falsos o afirmaciones engañosas de carbono neutralidad.
Esto fue dirigido por expertos comisionados por la ONU Para ser mostrado el año pasado Criterios claros para limitar este fenómeno, en forma de instrucciones para evaluar el grado de credibilidad de las iniciativas de carbono neutralidad. En Canadá, también estamos empezando a ver quejasContra empresas cuya publicidad de combustibles fósiles puede equivaler a un lavado ambiental. en Quebec el otoño pasadoEl Centro Duo de Quebec para los Derechos Ambientales pidió un mejor marco legal para «verdear el clima».
Una parte de la industria publicitaria de Quebec está comenzando a considerar la ecologización de sus prácticas. desde el otoño pasado una organización sin fines de lucro masa critica Trabaja para proporcionar soluciones tangibles para que los profesionales de marketing y comunicaciones adopten «prácticas de renovación». En Francia, algunos han pedido que se regulen las actividades de publicidad y comunicación comercial, por ejemplo 8% de impuestos Orientar la inversión publicitaria para los principales anunciantes. y ahí, acaba de llegar Introducir una ley que prohíba a los anunciantes promocionar un producto o servicio como neutro en carbono sin pruebas que lo respalden.
mandar
Los vínculos entre la publicidad y la crisis medioambiental son indirectos, es decir, la publicidad contribuye a un mayor consumo que a su vez conduce a las emisiones de gases de efecto invernadero. Sin embargo, los medios y técnicas utilizados para publicitar una marca o empresa ya contribuyen, al crear necesidades, al calentamiento global, la erosión de la biodiversidad y la contaminación. Sin estos esfuerzos de marketing, el consumo no alcanzará el mismo nivel.
imagen: PxHere/ CCO
«Alborotador. Amante de la cerveza. Total aficionado al alcohol. Sutilmente encantador adicto a los zombis. Ninja de twitter de toda la vida».