Explotación, abuso, fraude… la verdad sobre los precios de las entradas

Si bien el precio de las entradas para los Juegos Olímpicos de París 2024 es controvertido, el experto en negocios deportivos Vincent Chaudel nos lo explica todo respondiendo a 6 preguntas específicas.

¿Los precios de las entradas son más altos que en ediciones anteriores?

Todavía hay un fenómeno debido a la inflación, pero los precios generalmente se mantienen dentro de los mismos rangos. Los instrumentos de financiación de los comités organizadores de competiciones son amplios, por lo que no es fácil conciliar el deseo de practicar precios razonables con la necesidad de equilibrar los presupuestos.

Más de 600 euros de atletismo, ¿no es mucho?

La cuestión debe abordarse de dos maneras diferentes: los precios para los aficionados franceses y los visitantes extranjeros. Para ir a Los Ángeles en 2028, por ejemplo, los extranjeros tendrán un sobre que les permite pasar una semana allí, con hotel y viaje, por lo que los precios de los billetes, que a los locales les parecen caros, están en el sobre del viajero. Ejemplo de MDL de rugby con los australianos y neozelandeses… probablemente planeen una estancia que les cueste 10/20/30k€.

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Así que no es para todos, pero cuando miras un evento como los Juegos Olímpicos, estamos hablando de 13 millones de entradas en la Tierra, somos 8 mil millones. La demanda está obligada a superar la oferta, por lo que el Comité Organizador debe proporcionar sobres de entradas para sus residentes locales y entradas para los residentes de todo el mundo. A este nivel hay que distinguir la realidad de las cosas, hay entradas bonitas y muchas entradas a 24 euros y que también hay entradas que seguro que se venderán muy caras pero encontrarán compradores.

En cuanto al rugby de máquinas, ¿no se rompe el deporte con su base?

Pero a todos les gustaría tener un auto muy bonito, pero en algún momento tomaremos un auto que se ajuste a nuestro presupuesto. A mí también me hubiera gustado tener un lugar en la final de la Copa CDP en Francia y Argentina. En cambio, tuvimos que pagar el avión, etc. Así que apoyé al equipo francés en la televisión. Sí, hay plazas caras, pero si no quieres plazas caras, acepta más patrocinadores o más fondos públicos. Hay una economía y tenemos que encontrar el punto de equilibrio. Todavía estamos señalando con el dedo el déficit de las Olimpiadas anteriores, tenemos Olimpiadas que quieren quedarse bastante cerca del presupuesto inicial, mientras aplican, de menos de 7 mil millones de euros. Notamos un cambio debido en particular a la inflación y la evolución del poder adquisitivo, porque la Eurocopa 2017 difiere de la Eurocopa 2023. Gracias a estos elementos, podemos explicar el costo de una mayor seguridad. En términos generales, tenemos los Juegos Olímpicos en Francia, que estarán muy cerca del presupuesto del espectáculo.

¿Asistir o ver deportes es un lujo?

Ver deportes no es necesariamente un lujo, pero asistir a un partido puede convertirse en una cuestión de categoría. Entre 1998 y 2022, para el MDL, pasamos de una dotación adicional asignada a los equipos, de 4 millones de euros a 440 millones de euros. Francia, para el partido final, recibió aproximadamente 32 millones de bonos pagados por la FIFA. Y luego multiplicamos por aproximadamente 100 porque la economía también se ha desarrollado, en términos de patrocinios, derechos de televisión…

Este dinero vuelve al mundo del deporte, cuando la FIFA le dé el bono a Francia, el dinero que se donará a los aficionados al fútbol es aproximadamente la misma cantidad. En los Juegos Olímpicos, está el Comité Olímpico Internacional que utiliza sus competiciones para recaudar dinero de las emisoras y de sus patrocinadores, que luego redistribuirá a las federaciones internacionales. Tiene el comité organizador que debe encontrar otros patrocinadores y otros ingresos para financiar la organización de la competencia.

Sí, podemos hacerlo más popular, pero eso aumentará los fondos públicos en un momento en que el estado y las comunidades tienen menos dinero que antes. Es un verdadero debate filosófico, porque hoy en día es difícil que la población apoye y acepte inversiones excesivas. De hecho, hay un punto de equilibrio que debe encontrarse entre la dimensión popular y la forma en que se financia. El acceso a los Juegos Olímpicos de 2024 será a través de primeras entradas desde 24 euros pero también gracias a las plazas que ofrece el Estado, por subvenciones y apoyos. Hay un mecanismo solidario para añadir 2 € a Socorro Popular que luego proporcionará plazas.

Y sí, de hecho, en algún momento habrá los billetes más caros que financiarán el presupuesto de la competición, como si el avión con el primero, el de empresa y el de medio ambiente, fuera más o menos el mismo principio.

¿No son los asientos VIP (incluso vacíos) muy especiales en comparación con el público en general?

Ese es otro tema. Debe distinguirse entre agotado, es decir, todas las entradas vendidas, y el hecho de que todos los asientos estén ocupados. Es cierto que cuando uno mismo paga la entrada tiende a ir directo al estadio, sea barato o no. Cuando te invitan, hay un fenómeno de no show, por lo que los lugares más caros son los de los palcos, sea cual sea el evento. Estos albergues suelen estar patrocinados por empresas que invitan a «huéspedes» que vendrán o no cuando les plazca. En Rolland Garros vemos asientos libres pero eso no quiere decir que estén ausentes, simplemente significa que están en sus palcos.

Y encontrarás las entradas de los 13 millones de concursantes para viajar a París 2024. Uno de los retos a los que se enfrentan los organizadores es que se lleven las entradas vendidas y esto es un auténtico reto. Vivir un gran evento con medio estadio daña la imagen de la competencia, por lo que es un verdadero desafío para los organizadores. Esto es parte del valor del evento.

¿La taquilla francesa es «barata»?

Así es, el estudio se realizó hace 10/15 años antes de la adquisición del PSG por parte de QSI, todos los ingresos de la taquilla de la Ligue 1 fueron los mismos que los del Arsenal solo. Entonces nos damos cuenta de que hay una brecha, pero el Arsenal tiene un estadio de 70,000 asientos, mientras que en Francia tenemos estadios que tienen un promedio de 20/30 millas. Todavía no había un Velódromo, un estadio Groupama o un Decathlon Arena. Sí, los países deportivos tienen ingresos por entradas mucho más altos que los que se pueden ver en Francia. Ya tenemos un desfase en el grado de ocupación, aquí es del 70% de media, mientras que el estadio alemán o inglés es del 95%. Cuando llena un campo de juego al 95%, tiene una variación de precio que puede aumentar el precio más fácilmente que si estuviera al 70%. Si todo el mundo quisiera entradas OM-PSG, el precio de las entradas subiría gracias al mecanismo de oferta y demanda. Creo que Francia no es un país de aficionados, de lo contrario no lo habríamos demostrado plenamente. Nos encanta la acción en ese momento, y es como apoyar a Francia en los grandes plazos, pero en el día a día estamos teniendo un poco más de dificultad. Los franceses son el público juvenil, no la afición con el ADN del club.

Si el precio sube, el mercado puede respaldarlo de una forma u otra. Por otro lado, hay que tener en cuenta que siempre hay lugares populares sea cual sea la organización.