Atrapado en crecer y ser copiado por TikTok, BeReal está cambiando su concepto

Concepto simple pero efectivo. Y también el éxito de las calificaciones, especialmente entre los adolescentes y estudiantes estadounidenses, lo que llevó a TikTok y luego a Instagram a copiarlo. La plataforma BeReal de Francia causó un gran revuelo el año pasado, e incluso ganó el título de Aplicación del año otorgado por Apple. Pero durante meses, esa dulce dinámica pareció romperse. Frente a la disminución de la popularidad, que argumenta, la startup ahora está tratando de defenderse. El domingo pasado, anunció una nueva función, probada por primera vez en el Reino Unido, que permitirá a sus usuarios publicar hasta tres veces al día, cuando lo deseen. Y ella no regresó solo una vez al mismo tiempo que todos los demás, como ahora.

originalidad – Fundada en 2020 por dos emprendedores franceses, BeReal se centra en «autenticidad». Todos los días, a una hora diferente, se inicia una cuenta atrás: luego, sus usuarios tienen solo dos minutos para tomarse simultáneamente un selfie y una foto de su entorno más cercano. Sin filtro ni escenario, la plataforma se lleva por detrás a otras redes sociales. Permaneció en el anonimato durante mucho tiempo, antes de experimentar un rápido salto en popularidad el año pasado. Luego, se ubica regularmente en la parte superior de las aplicaciones más descargadas en App Store, Play Store y tiendas móviles de Apple y Google. A noviembre tenía más de 20 millones de usuarios activos diarios, según Techcrunch. Hace unos meses lideró una recaudación de fondos por valor de 600 millones de euros.

disminución de descargas – Desde entonces, los números de audiencia han caído vertiginosamente. Apptopia estima que BeReal solo atrae a seis millones de seguidores por día, frente a los 15 millones de octubre. El número lo disputa la startup el domingo, que lo avala «continúa creciendo», con 20 millones de usuarios activos diarios. Sin embargo, nada puede garantizar la precisión de los números que proporcione. Al mismo tiempo, disminuyó el número de descargas. En la App Store, BeReal ya no aparece entre las 200 mejores aplicaciones de EE. UU. En Reino Unido, su segundo mercado, ya no está en el top 100. Por otro lado, está mostrando un mejor desempeño en algunos países donde su éxito es más reciente. En Francia, está entre los 5 primeros.

Cansado – Este desarrollo parece indicar que los usuarios están cansados, después del efecto de la curiosidad. Este fenómeno no es nuevo: muchos otros servicios han gozado de gran popularidad sin poder retener a su audiencia a largo plazo. BeReal ha tardado en renovar su experimento, más allá de su concepto inicial, que puede haber sido demasiado limitado. La empresa francesa explica que primero buscó solucionar el problema ‘desafíos tecnológicos significativos’ Inherente a su funcionamiento, resulta en una gran cantidad de conexiones simultáneas en pocos minutos. ahora prepárate El verano de 2023 será emocionante. Al mismo tiempo, la aplicación ciertamente adolece de las características casi idénticas lanzadas por Instagram y TikTok, que se benefician del efecto de red masivo.

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